AI Persona 指由人工智能驱动的虚拟人格档案，它可以拥有独立的身份设定、行为风格和社交形象，以“人”的方式与用户互动或发布内容。随着生成式 AI 的图像、语音与对话能力趋于成熟，AI Persona 正从聊天机器人演变为具备可持续人设的数字角色，广泛出现在内容创作、社交平台和直播互动等场景中，同时也引发平台治理与真实性方面的争议。
AI Persona 的近期进展
当前焦点与观察点
围绕 AI Persona 的争议主要集中在三方面。其一是真实性：当虚拟人格可以像真人一样发布内容、积累粉丝，平台是否需要强制披露 AI 身份，Spotify 的标签机制可能是其他平台效仿的开端。其二是商业边界：虚拟角色用于营销乃至成人内容变现的合规性尚无统一规范。其三是产品形态：Google 等厂商将拟人形象内置到通用 AI 中，模糊了“助手”与“数字人”的界限。后续值得观察的是，各大平台会采取标注、限流还是完全隔离的策略，以及监管层面是否会出台针对 AI Persona 身份披露的明确要求。